電商知識(shí)分享——電商小程序的推廣方式

       電商行業(yè)的發(fā)展，改變了現(xiàn)代人群固有的消費(fèi)方式，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，支付寶/微信等各種消費(fèi)模式，使得電商行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)越來越吃香，用戶規(guī)模也越來越大，電商正逐漸成為當(dāng)下人們消費(fèi)的首選。

       那么電商該如何借用小程序來進(jìn)行推廣呢？綜合線上和線下的方式，電商在借用小程序推廣時(shí)有以下幾種方式。

       社群分享：微信本身具有龐大的使用人數(shù)，人們?cè)谑褂梦⑿艜r(shí)，無論是工作群還是家庭成員群，亦或是因?yàn)槟承┕ぷ麝P(guān)系而組成的交流群，總會(huì)處在若干個(gè)社群中。而事實(shí)上，小程序的分享經(jīng)常出現(xiàn)在社群交流中。電商商家在掌握社群交流熱點(diǎn)后，亦或是自建一個(gè)社群，在交流群中分享電商小程序便可宣傳。

       朋友圈分享：朋友圈作為微信所自帶的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享平臺(tái)，有著傳播范圍廣，傳播形式新穎潮流等特點(diǎn)。電商在推廣自身小程序時(shí)，可以通過朋友圈分享程序。朋友圈中分享的程序可選擇面對(duì)人群，并配上附有新鮮感和潮流感的文案，從而形式到內(nèi)容兩個(gè)層面上吸引顧客的效果。

       除了在線上可以借助微信的平臺(tái)進(jìn)行推廣，電商小程序在線下一樣可以進(jìn)行推廣：

       線下太陽碼：電商小程序都有自身獨(dú)特的太陽碼，商家只需要將太陽碼打印出來，張貼在自己想要擺放的地方，在顧客掃描過太陽碼后，便可直接進(jìn)入小程序。通常情況下商家都是將太陽碼貼在線下門店里醒目且已于粘貼處，例如門口，室內(nèi)吧臺(tái)或是墻上，同時(shí)也可以將太陽碼因在傳單上，在線下品牌傳播時(shí)，同時(shí)兼顧線下和線上推廣，達(dá)到一舉兩得的效果。而且，客戶掃描二維碼并不需要特殊的瀏覽器或是APP才能訪問，只需在微信中使用掃一掃功能即可立刻到達(dá)，對(duì)于客戶來說簡(jiǎn)潔高效。

       事實(shí)上，除了單純的傳遞品牌信息外，電商小程序的推廣還擁有其他形式。比如配合一些特殊的活動(dòng)來進(jìn)行程序推廣：在特惠活動(dòng)中加入微信小程序，在宣傳活動(dòng)單上打上小程序的太陽碼，亦或是通過特定的程序內(nèi)功能與其他活動(dòng)聯(lián)名，甚至是與其他小程序通過各自的特色頁面聯(lián)動(dòng)。

       總而言之，小程序本身雖然是依附于微信而產(chǎn)生的功能，但其所承載的使命何其具有的能力早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個(gè)附屬功能。電商小程序的推廣，絕不單單是通過親友渠道分享這一簡(jiǎn)單的過程。其推廣過程可以是多面且充滿創(chuàng)意的。電商在運(yùn)營(yíng)自身的小程序時(shí)，除了要思考如何利用程序內(nèi)功能完成商業(yè)目標(biāo)，同時(shí)也應(yīng)該思考如何更好的利用小程序強(qiáng)大的推廣和反饋能力來更好的宣傳和完善自身的品牌。